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企业微信公众号运营做服务号还是订阅号?

作者:微时代工作室  浏览量:6073  发布时间:2020-07-10  

  微信公众号已经和网站一样,成了企业宣传的标配,企业如果没有微信公众号,不但会失去一个展示企业形象、宣传企业形象的阵地,还会跟不上时代的发展,多数企业都会注册自己的微信公众号,甚至有了新项目后,还会为新项目注册公众号,那么企业注册服务号好还是订阅号好呢?

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  首先,我们来看服务号和订阅号的异同。

  相同点:都可以发布文章,认证费用都是300元。

  不同点:服务号,每月发布文章4次,支持微信支付,可提供各种功能性接口。

  订阅号,每天发布文章1次,不支持微信支付,不提供各种功能性接口。

  从服务号和订阅号的异同来看,服务号发送文章次数少,主要为企业的粉丝提供功能性服务内容,订阅号发送文章次数多,主要为企业提供推广渠道。

  对于一般的企业来说,公众号主要目的是宣传企业、展示企业实力、提供企业资讯、辅助营销等目的,发布的文章多是和企业相关的,因此公众号并不是粉丝越多越好,而是越和企业业务相关性越接近近越好,越精准越好,比如,一个做白酒的企业订阅号,就算你的订阅号有10万粉丝,但都是学生,对企业来说毫无用处。另外企业的客户往往不希望过多被打扰,高频发布公众号文章,粉丝往往会取关,或者屏蔽公众号,让公众号失去应有的作用。此外,从文章质量来说,每天发布文章,必然造成文章质量的降低,时间一长,文章和企业相关性会越来越远,这会丧失企业公众号的初衷。从人力资源成本上来说,一天发布1次公众号,会造成企业企划或者新媒体部门人员的成本,必然需要一个团队来运作,而一周一次发布文章,企业公众号运营人员完全可以由文案或者其他职位兼顾,甚至可以托管出去,这样也会节省成本。此外,企业往往会开通微信支付,使用服务号可以实现在线下订单等功能,而订阅号却没有这样的功能。

  因此,对于一般企业来说,认证服务号比较好,能为企业提供较多的功能,但是对于媒体类公司来说,注册订阅号比较好,毕竟这样的公司是以咨询分发为主,需要每天为粉丝提供新闻信息。

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